No confundir con Jüsto, el supermercado mexicano que cerró. Justo —GetJusto— le vende a los restaurantes la plataforma para que vendan sin agregador: comercio propio, delivery, fidelización, reservas y terminales de pago. Procesa entre trescientos y cuatrocientos millones de dólares anuales en transacciones. Va última por la misma razón que Kavak: entra por el hito de un mes, no por una serie sostenida.
Kaszek levantó más de tres mil millones de dólares. Un ex CFO conduce una compañía pública en Nasdaq. Doscientos ochenta y dos fundadores salieron de sus filas. Mercado Libre nunca fue vendida, nunca expulsó a su plana mayor y todavía crece al cincuenta por ciento. Su mafia no se parece a ninguna otra. Ese es exactamente el punto.
Gentera cerró 2025 con 28.292 empleados para atender a 4,63 millones de clientes en México y Perú. No es una empresa que todavía no automatizó. Es una empresa que entendió dónde opera.
El segmento más barato de América Latina no está desatendido. Está ocupado. Y quien lo ocupa no cobra IVA, no liquida nómina y no responde ante una junta.
